Der ehemalige Partner der britischen Marke in Russland wird anstelle der Filialen der für ihre duftenden Produkte bekannten Marke Lush Geschäfte unter der Marke Oomph eröffnen. Die Produktion wird in einem Werk in der Nähe von Moskau organisiert, dessen Kapazität dafür erweitert wird, und das Warensortiment wird eine lokale Linie „für das Bad“ umfassen. Ob das neue Produkt seinem britischen Vorgänger ähneln wird und ob es das Vertrauen der Verbraucher gewinnen kann, liegt im Material des „Unternehmens“.

Erweiterung des Sortiments und ein Lineal für eine Badewanne

Dmitry Azarov, der russische Partner des britischen Unternehmens Lush Cosmetics, wird anstelle der Lush-Filialen, die die Russische Föderation verlassen haben, eine neue Kette namens Oomph („Charme“ auf Englisch) eröffnen. Die ersten sieben Geschäfte dieser Marke werden in Moskau an den Standorten erscheinen, an denen sich Anfang Dezember früher Lush-Filialen befanden.

Azarov selbst stellte RBC solche Informationen zur Verfügung . Um die Marke zu verwalten, registrierte er List LLC. Der Unternehmer schätzte die Investitionen in das neue Projekt auf 100 Millionen Rubel und fügte hinzu, dass es sich um eigene Mittel handele.

Unter der neuen Marke werden rund 100 Produkttypen hergestellt: Shampoos, Seifen, Kerzen und Duschgels. Ob die Badebomben, die eine Art Lush-Visitenkarte darstellen, in der Sammlung bleiben, wird in dem Material nicht näher erläutert.

Laut dem russischen Geschäftsmann führte die allgemeine Strategie bei Lush zu Einschränkungen bei der Entwicklung der Marke. Jetzt ist es möglich, Innovationen einzuführen: Insbesondere plant Oomph die Entwicklung einer speziellen Linie für das Bad.

Hebt Azarov und Momente hervor, die Lush übernehmen sollte. Zum Beispiel die Grundsätze des fairen Handels – fairer Handel. Dazu gehört, zum Einkommen kleiner Handwerker beizutragen und sich um Tiere und die Umwelt zu kümmern. Auf der gleichen Liste stehen die Gewährleistung sicherer und gesunder Arbeitsbedingungen und die Ablehnung von Zwangsarbeit. Alle Lush-Produkte waren vegetarisch, wobei 80 % für die vegane Verwendung zugelassen waren. Wie diese Strategie im Falle einer neuen Marke umgesetzt wird, wird die Zeit zeigen.

Es ist geplant, Oomph-Produkte in einem Werk in der Region Moskau (Domodedovo) herzustellen, wo zuvor bereits einige Produkte für Lush hergestellt wurden, beispielsweise Masken zum Verkauf im Einzelhandelsnetz des Unternehmens. Gleichzeitig wurden die meisten Waren aus dem Ausland importiert. Nun ist die Produktion in der Russischen Föderation geplant: Zu diesem Zweck wird die Fläche des Werks in der Nähe von Moskau erweitert. Dieser Ansatz erlaube es, die Qualität auf einem hohen Niveau zu halten und manuell zu kontrollieren, machte der Unternehmer deutlich.

20 Jahre Geschichte

Die Marke Lush ist seit 2001 auf dem russischen Markt präsent. Gleichzeitig besaß Dmitry Azarov 65 % von Lash Russia LLC, weitere 35 % gehörten der britischen Lush Cosmetic Ltd. Ende letzten Jahres (Daten von SPARK-Interfax) überstieg der Umsatz des russischen Netzwerks 1,5 Milliarden Rubel und der Nettogewinn 95,5 Millionen.

Azarov besaß auch eine Beteiligung an der ukrainischen Lush-Abteilung, die 15 Geschäfte betrieb. In diesem Jahr verzichtete der Unternehmer nach seinen Worten auf diesen Anteil, um nicht in die Verstaatlichung zu geraten. Allerdings hat SPARK-Interfax diese Änderungen noch nicht berücksichtigt.

Im Sommer 2022 wurde berichtet, dass sich Azarov vor einigen Jahren auf die Entwicklung eines anderen Projekts konzentrierte: der Restaurantkette Syrovarnya, die zur Novikov-Gruppe von Arkady Novikov gehört. Offenbar hat sich das Eintauchen in das Thema Restaurant auch auf das neue Geschäft ausgewirkt: Im Flagship-Point Lush (jetzt Oomph – Anm. d. Red.) an der Twerskaja wird neben dem Einkaufsviertel auch ein Café entstehen.

Üppige Pflege

Nach Beginn der russischen Spezialoperation in der Ukraine hat Lush seine Beteiligung an dem Unternehmen des russischen Lizenznehmers abgeschrieben. Azarov wiederum begann mit der schrittweisen Schließung inländischer Geschäfte.

Kommersant erfuhr am 11. Juli von Lushs endgültiger Abreise aus Russland. Mehrere Berater auf dem Einzelhandelsimmobilienmarkt teilten der Veröffentlichung mit, dass es noch einige Zeit einen Online-Shop geben wird, mit dessen Hilfe sie Warenbestände aus dem Lager verkaufen werden.

Gleichzeitig nannte eine Quelle in der Nähe der russischen Repräsentanz des Unternehmens, einen der Gründe für den Ausstieg von Lush aus dem Markt, das Fehlen einer Möglichkeit, Lieferungen in das Land zu arrangieren. Im Frühjahr erreichte eine der gekauften Chargen die Russische Föderation nicht und blieb in Riga stecken. Der Gesprächspartner der Veröffentlichung sagte auch, dass es unmöglich sei, Lieferungen im Rahmen der Parallelimportregelung durchzuführen: Der Inhaber der Marke Lush liefert Produkte nur an seine Partner.

Die Marke Lush war in Russland bekannt und beliebt – ob die neue Marke ihren Erfolg wiederholen kann, wird sich mit der Zeit zeigen. Experten der Parfümindustrie weisen auf die Bedeutung einer erfolgreichen Vermarktung, einer angemessenen Preisgestaltung und der Aufrechterhaltung einer hohen Produktqualität hin. Auch Eröffnungspunkte auf dem Gelände ehemaliger Geschäfte sollten auf Wiedererkennung abzielen und dem Geschäftsinhaber in die Hände spielen, heißt es.

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